![Viral Reklam]({"full":{"0":"viral-reklam.png","1":700,"2":357,"3":false,"file":"https:\/\/serdartezguler.com\/wp-content\/uploads\/viral-reklam.png"}})
Viral Reklam
Viral Reklam,internet üzerinde büyük çoğunlukla video yapımı olarak, e-posta yolu veya video paylaşım sitelerinde kullanıcıların ağızdan ağıza yöntemi ile yaydıkları bu yüzden deviral yani virüse benzetilen kendi kendine yayılan yeni nesil bir reklam metodudur.
Viral reklam konusundan akıllara takılan sorulara cevap verdim. Aşağıda viral reklam ile ilgili soru-cevapları bulabilirsiniz.
1- Viral reklam, sosyal medyanın gelişmesi ile ortaya çıkan bir pazarlama türü. Türkiye’deki potansiyeli nedir? Viral reklamın etkinliğini siz nasıl ölçüyorsunuz?
Viral reklam Türkiye’de aslında yeni yeni markaların ısındığı bir pazarlama türü. Sosyal medyanın Türkiye’de kullanım oranının artmasının yanı sıra yaş ortalama oranın da (ebeveynlerinde katkısıyla) yükselmesiyle kişilerin memnuniyetlerini dile getirme şekli de değişmiş oldu. Sosyal medya dediğimiz yaşayan bir sanal ortam mevcut değilken bir ürün ya da bir hizmet memnuniyeti dilden dile dolaşarak bugünkü deyimiyle viral yolla ancak ve ancak sınırlı sayıda kişilere ulaşıyordu. Şimdi sosyal medyanın etkisiyle olumlu bir düşünce/yorum/öneri ya da tam tersi olacak şekilde olumsuz bir görüşün yayılma hızı gerçekten değerlendirebilecek ve ölçülebilecek bir boyuta ulaştı. Viral reklam aslında gerçekten buram buram reklam kokmazsa ve yaratılan marka dostları aracılığı ile de beslenirse tadından yenmez bir viral dönüşüm sağlamak oldukça mümkün. Viral reklam aracılığı ile gelir oranında büyük bir artış oranı beklentisine girmek yanlış bir davranış olabilir. Çünkü viral reklam kendi içerisinde beslenmeli, desteklenmeli ve üzerinde ciddi bir pazarlama stratejisi ile yönetilmelidir. Bunu bir SEO çalışmasına da benzetebiliriz. Nasıl bir SEO çalışması emek ve zaman harcanıyorsa ve belirli bir strateji ile ilerleniyorsa aynı şekilde viral reklam çalışmaları da belirli bir teknik üzerine inşa edilmelidir. Günümüzün sosyal medya trendleri anlık değiştiği için bu anlık değişimlere de hazırlıklı olmak gerekir. Viral reklam da en çok önem verilmesi gereken yegane şey hikayeleştirme olmalıdır ve reklamın diğer hedef kitle tarafından da desteklenebilir düzeyde olmasına özellikle dikkat edilmelidir.
Viral reklamın ölçümlenmesi özel monitoring yazılım araçları ile mümkün. Tabii bu yazılımlar ile internette ve bilhassa sosyal medyada hakkınızda ne kadar konuşulduğu rakamlarından ziyade markanın ya da sunulan hizmetin bilinirliği ve olumlu olan geri dönüşlerin analiz edilmesi daha doğru olur. Bazen rakamlar sadece rakamdan ibaret olabilir.
2- Müşterilerinizin viral reklama bakışı nedir? Şu anda bu pazar daha çok ajans ve reklamcıların müşterilerini yönlendirmesi ile mi gelişiyor, yoksa talep genelde müşterilerden mi?
Müşterilerin viral reklama bakış açıları ortaya koydukları bütçenin hemen meyvesini toplamaya başlamak yönünde… Aslında her müşteri gibi haklı olarak ortaya koydukları bütçelerin karşılığını hemen almak istiyorlar. Ancak burada bizlerin yani bu sektörde uzmanlaşmış olan kişilerin yönlendirmeleri çok önemli. Bu yüzden tüm stratejik adımları tüm seçenekleriyle detaylıca anlatmalı ve doğabilecek sonuçlar tüm yönleriyle ele alınmalı. Bir viral reklam projesi içerisine girilecekse karşılaşılma olasılığı olan tüm senaryolar tam anlamıyla analiz edilmeli. Viral reklamın amacı da önemli tabii… Amaç gelir artırmak mı yoksa marka bilinirliğini yükseltmek mi? Gelir artırmak ise öncelikle marka bilinirliğinin olumlu olup olmadığı araştırılmalı… Şayet olumsuzluk ön planda ise ilk olarak marka bilinirliğini pozitifleştirme çalışmaları tavsiye edilmeli.
Viral reklam pazarı aslında çift taraflı ilerliyor diyebiliriz. Müşteri yeni bir ürün/hizmet lansmanında ne yapabiliriz diye ajansına danışıyor ve ajans ekibi de müşterinin analizini yaparak en iyi seçenekleri sunuyor. Tabii bazı müşterilere bu konularda eğitimler de vermek gerekebiliyor. Pazarlama konusunda seçenekler sunulurken hangi seçeneğin neden sunulduğu anlatılırken bir nevi de eğitim verilmiş oluyor.
3- Bir marka açısından viral reklam ile varılmak istenen pazarlama noktası nedir? Daha fazla şöhret, daha fazla sempati, ya da başka???
Markaların çoğu günümüzün artan sosyal medya kullanım oranıyla birlikte satış tekniklerini değişik boyutlara taşıdı. İlk zamanlarda viral reklamlar kişileri yanıltıyor izlenimine kapılıyordu markaların çoğu… Ama sonrasında oluşturulan ve milyonlarca kişinin izlediği videonun reklam amaçlı yapıldığı ortaya çıktığında pek de olumsuz görüşlerle karşılaşılmadığı ve aksine tebrik yağmuruna tutulan markalar görüldükçe viral reklam daha da anlaşılır bir boyuta geçti tabii. Tabii ki hepimiz gibi markalardı da aslında birer birey gibi düşünebiliriz. Nasıl hepimiz yaptığımız işlerin kendi sektöründe başarılı bir şekilde ön plana çıkmasını istiyorsak aynı şekilde bir marka da aynı isteklerle pazarlama seçeneklerini değerlendiriyor. “Marka bilinirliğime ne kadar katkı sağlarım? Marka gelirini nasıl yükseltebilirim? Yeni çıkan ürünümü nasıl daha iyi tanıtırım? “ gibi sorular temel pazarlamanın inşa noktası ve akabininde markaya gelecek şöhret ve sempati de viral reklamın sonucunda elde edilen başarı. Yani diğer bir deyişle yemeğin üstüne yenilen tatlı gibi düşünebiliriz. J
4- Viral reklamlar TV’lerdeki uçuk reklam ücretlerine karşı reklam verenler için zamanla iyi bir alternatif haline gelebilir mi?
TV ya da gazete reklamları günümüzde halen ençok tercih edilen mecralar. Ancak son 3 yıllık reklam verilerine baktığımızda dijital kanallar ve viral kampanyalar bütçelerden aldıkları payı oldukça yükseltmiş durumda . Viral pazarlama, sayesinde tüketiciler markayla iletişim kurabiliyor ve olumlu/olumsuz düşüncelerini aktarabiliyorlar. Yapılan birkaç araştırma sosyal ağların, bireysel yenilikleri ve ürünlerin benimsenmesini etkilediğini gösteriyor. Günümüzün internet kullanım alışkanlıklarını ve sektördeki dengeleri düşündüğümüzde viral reklamlar çok kısa süre içerisinde söz sahibi olacak gibi.
5- Hangi sektörler ya da hangi tip markalar için bu tip bir pazarlamayı önerirsiniz?
Viral reklam çalışmaları genellikle B2C çalışan markalar için idealdir. B2B için ise farklı pazarlama yöntemleri denenebilir. Sektöre yeni adım atan ve marka bilinirliğine ihtiyaç duyan yeni yatırımlarda dönem dönem viral kampanya yöntemlerine başvurabilir. Etkisi yapılan diğer reklam çalışmalarına göre daha yüksek olacaktır.
6- Sizin gibi viral reklam uzmanı sayılabilecek kaç ajanstan bahsedebiliriz? Bu pazarın büyüklüğü konusunda bana neler söyleyebilirsiniz?
Türkiye yeni trendlere çok çabuk ayak sağlayabilen bir ülke olmasına rağmen çabuk da tüketebilen bir yapıya sahip… Bu potansiyelin kullanımını değerlendirmek açısından ülkemizde bu yönde çok fazla ajans açılıyor, girişimcilik ruhuyla ama ayakta kalma süreleri ya kısa oluyor ya da uzun ömürlü olabiliyor. Pazar büyüklüğüne baktığımızda da ciddi anlamda değerlendirilmesi gereken bir pazara sahibiz. Yetişen yeni jenerasyonun teknolojiye ve sosyal medya platformlarına hâkimiyeti ise zaten gözler önünde.
Viral reklam konusundan destek almak isterseniz buraya tıklayarak bana ulaşabilirsiniz.
