![Sosyal Medya'da Reklam]({"full":{"0":"sosyal-medyada-reklam.png","1":700,"2":352,"3":false,"file":"https:\/\/serdartezguler.com\/wp-content\/uploads\/sosyal-medyada-reklam.png"}})
Sosyal Medya’da Reklam
İnternet ve sosyal medya üzerinden yapılan reklam ve pazarlama harcamalarında artış devam ederken, internet kullanım oranları ve internette geçirilen zaman aralığınında artmasıyla markalar sosyal medya da pazarlama yapmak adına yeni mecralara yönelmeye başladı. Markalar internetin değerini kavradıkça ve yüksek geri dönüşüm oranlarını ölçümledikçe Sosyal Medya ve İnternet Reklamlarına ayrılan bütçeler de bununla doğru orantılı olarak artış gösteriyor.
Sosyal Medya Nedir? sorusu ile artık neredeyse her gün karşılaşırken, internet artık bireylerin ayrılmaz bir parçası oldu. Öyle ki son arıştırmalar bir internet kullanıcısın ortalama 1,5 dakikada bir sosyal medya hesaplarını ziyaret ettiğini ortaya koyuyor. Dünya’da mobil olan kişi sayısı hergeçen gün artıyor ve alışkanlıklarımızda bu yönde değişiyor.
Arabada, evde, gemide, uçakta, sokakta her yerde artık akıllı telefonlar sayesinde paylaşımda bulunabiliyoruz. Mobil cihazları bir kenara koyarsak, bilgisayarlar, tabletler ve smart tv’lerde artık hayatımızda.Kısacası hayatımızın her anında internetle iç içeyiz. Son 2 yılda markaların internet reklamlarına ayırdığı bütçeler %30’dan fazla artış göstermiş. Yani artık markalarda işin farkında ve tüketicini karşısına nerde ve nasıl çıkacaklarını çok iyi biliyorlar. Tüketiciler her gün reklam bombamdımanı ile karşı karşıya kalıyorlar.
Bir taraftan sosyal medya reklamları, diğer tarafta display, adwords, banner, mobil derken gün içerisinde kaç markanın reklamına maruz kaldığımızı sanırım sayamayız. Hal böyle olunca markaların bu konudaki rekabeti de giderek artıyor ve yarışın kuralları baştan yazılıyor sanki. Bundan bir kaç yıl önce offline reklamlar için büyük bütçeler harcayan markalar internet ve sosyal medyayı keşfettikten sonra tüm pazarlama stratejilerini değiştirmek zorunda kaldılar. Değişim devamda edicek gibi gözüküyor. Zira mobil gümbür gümbür geliyor.
Sosyal medya ve internete verilen reklamların ölçülebilir olması, ayrıca çift yönlü bir iletişimin sağlanması markaların hem analizlerinde hem de stratejilerinde etkin rol oynuyor. Marka tarafında bunun iyi değerlendirilmesi lasım. Zira yıllardır tek taraflı ve ölçümlenemeyen bir mecra olan offline için ciddi bütçeler harcandı.
Markalarda durum böyleyken ajans tarafında farklı bir panik ve koşuşturma söz konusu. Klasik ajanslar pazardaki yerini kaybetmemek ve sektörün gerisinde kalmamak için uğraşırken, yeni jenerasyonda bu konudaki bilgi ve etkinliğini kullanmak için yeni sosyal medya ve dijital ajanslar kuruyorlar. Öyleki yalnızca 2013’ün ilk üç ayında açılan dijital ajans sayısı 2012 yılının tamamıne eşit nerdeyse. Sektöre yeni katılan sosyal medya ajanslarının yükselişi de bu yönde devam ediyor. Hal böyle olunca bilgi kirliliği ve karmaşa devam ediyor.
Sektörün oturması ve markaların bu anlamda bilinçlenmesi biraz daha zaman alacak gibi gözükse de her şey çok hızlı gelişiyor ve tükeniyor.
Peki bu kadar markayı ve ajansı peşinden koşturan internet ve sosyal medya reklamları neden bu kadar önemli? Hiç düşündünüz mü? İşte bu sorunun cevabı olabilecek çok yeni bir raporu sizlerle paylaşıyorum.
Araştırma ve analiz şirketi IAB tarafından hazırlanan rapora göre dünya genelinde 2012 yılında internet reklamlarına toplam 36.6 milyar dolar harcandı. Bu rakam bir önceki yılın yaklaşık %15 fazlası, ayrıca internet reklamı harcamalarının tarihinde gördüğü en yüksek rakam.
2011 yılındaki verilere göre pazardaki payını en çok artıran reklam kategorisi ise mobil oldu. Mobil reklam payını %149 artırmayı başarırken 2012 yılında mobil reklamlara toplam 3.4 milyar dolar para harcandı.
Her ne kadar arama motoru reklamcılığı da sahip olduğu paydan %1 kaybetmiş olsa da toplamdaki yükseliş ivmesine uyarak 2012′yi %14′lük kazanç ile tamamladı. 16.9 milyar dolar hacme ulaşan arama motoru reklamcılığını 12 milyar dolarlık display/banner reklam kategorisi takip ediyor.
Raporda ayrıca 2012′nin dördüncü çeyreğinde 9 milyar dolarlık internet reklamı harcaması yapıldığı ve bu rakamın bir önceki yılın aynı dönemine göre %14.9′luk artış gösterdiği de belirtiliyor. Yukarıda ki rakamlardan anlayacağınız gibi internet reklamları sürekli yükseliş içerisinde, tabi kendi içerisinde sosyal medya reklamları, mobil reklamlar, display reklamlar gibi bir çok kategoriye ayrılsa da genel olarak bakıldığında 2013 yılının sonunda bu raklamların yaklaşık %50 lik bir artış göstericeğini tahmin ediyorum.
Doğru strateji ve reklam politikaları markaların elini klaylaştırdığı gibi tüketicininde daha fazla talep göstermesine sebep oluyor. Eğer bi marka sahibiyseniz ve internette ya da sosyal medyada reklam vermek istiyorsanız işi uzmanına bırakmanızda fayda var. Zira bu rekabet ortamında yapacağınız tüm harcamaların çöpe gitme ihtimalide söz konusu.
Tabii iş reklam vermekle bitmiyor! Sosyal Medya Pazarlamasında doğru strateji işin en önem teşkil eden tarafıdır. Doğru tanımlanmış hedef kitle ve kullanılacak iletişim araçlarının belirlenmesinin ardından doğru mecralarda gösterilecek reklamlar ile hedefi tutturabilirsiniz. Bu konu da işinizi kolaylaştırmak için bir Sosyal Medya Ajansı ya da Sosyal Medya Uzmanı‘na danışabilirsiniz.
Bir sonraki yazımda Sosyal Medya Pazarlaması konusuna detaylıca değineceğim.
İnterneti doğru ve faydalı kullanmanız dileğiyle…
Kaynak : Sosyal Medya Kulübü
